Vượt mặt Tesla, danh hiệu "thương hiệu ô tô lớn nhất toàn cầu" gọi tên Mercedes-Benz

Trong một diễn biến đáng chú ý trên thị trường ô tô toàn cầu, Mercedes-Benz của Đức đã vượt qua Tesla của Mỹ để trở thành thương hiệu ô tô giá trị nhất thế giới, theo báo cáo mới nhất từ công ty tư vấn Brand Finance. Sự đổi ngôi này không chỉ là một dấu hiệu của sự cạnh tranh khốc liệt giữa các hãng sản xuất ô tô hàng đầu mà còn phản ánh những biến động lớn trong thị hiếu và quan tâm của người tiêu dùng toàn cầu.

Mercedes-Benz, sau một thời gian dài giữ vị thế dẫn đầu, đã từng nhường ngôi vương cho Tesla vào năm 2023. Tuy nhiên, với giá trị thương hiệu ấn tượng là 59,4 tỷ USD - tăng nhẹ 1% so với năm trước, Mercedes-Benz đã chính thức giành lại ngôi vị này. Trái ngược, Tesla đã chứng kiến một sự sụt giảm giá trị thương hiệu đáng kể, giảm 12%, xuống còn 58,3 tỷ USD.

Alex Haigh, Giám đốc điều hành của Brand Finance châu Á Thái Bình Dương, nhấn mạnh rằng, thách thức đối với các thương hiệu sẽ là điều chỉnh những kỳ vọng tăng trưởng hạn chế, đồng thời tận dụng thương hiệu mạnh và mức giá cao để duy trì vị thế dẫn đầu thị trường trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Sự thành công của Mercedes-Benz được cho là nhờ vào việc kiểm soát chi phí một cách hiệu quả và quản lý danh mục sản phẩm một cách khéo léo, giúp hãng thúc đẩy doanh thu và lợi nhuận mà không cần mở rộng quy mô một cách vội vã. Điều này không chỉ chứng minh sự phát triển bền vững của thương hiệu dưới góc độ kinh tế mà còn giữ vững được vị thế trong phân khúc cao cấp.

Bên cạnh đó, báo cáo cũng đề cập đến sự bùng nổ của thị trường ô tô Trung Quốc, với việc "bước vào một kỷ nguyên mới", được thúc đẩy bởi sự quan tâm mạnh mẽ trên toàn cầu đối với xe điện. Điển hình là BYD, thương hiệu ô tô hàng đầu của Trung Quốc, đã chứng kiến sự tăng trưởng 20% về giá trị thương hiệu, đạt mức 12,1 tỷ USD.

Báo cáo của Brand Finance cũng tiết lộ rằng, 19 trong số 22 thương hiệu Trung Quốc có mặt trong bảng xếp hạng Ô tô Brand Finance năm 2024 đã cải thiện về sức mạnh thương hiệu. Điều này không chỉ cho thấy sự thay đổi trong bảng xếp hạng thương hiệu ô tô toàn cầu mà còn phản ánh sự dịch chuyển trong sở thích và quan tâm của người tiêu dùng.

Trong khi Mercedes-Benz và Tesla tiếp tục là những cái tên đáng chú ý, sự trỗi dậy của các thương hiệu Trung Quốc cũng góp phần làm phong phú thêm bức tranh đa dạng của ngành công nghiệp ô tô toàn cầu.