BMW

BMW - Thương hiệu xe Đức nổi tiếng thế giới với thiết kế sang trọng, lịch lãm và đẳng cấp được thành lập vào năm 1916.

Trường Hải là nhà phân phối thứ ba của hãng xe Đức tại Việt Nam kể từ 1994, sau VMC và Euro Auto.

Kể từ khi có mặt tại Việt Nam năm 1994, BMW đã trải qua ba đối tác với đủ hình thức từ doanh nghiệp nhà nước, do nước ngoài đầu tư và do người Việt phát triển.

Giá xe ô tô BMW bắt đầu từ 1 tỷ 859 cho mẫu xe rẻ nhất là BMW X1 và giá cho mẫu xe đắt nhất là BMW X7 lên tới gần 7 tỷ đồng.

BMW cũng có dấu hiệu dần hồi sinh dưới bàn tay của Trường Hải. Trong 2018, năm đầu tiên tiếp quản, công ty ôtô của tỷ phú Trần Bá Dương phải giải quyết loạt xe tồn kho của nhà phân phối cũ, đồng thời phải chấp nhận tâm lý chờ đợi để đánh giá của khách hàng.

Sang 2019, con số gần 800 xe là bước đi chậm mà chắc. Chưa kể, trong thời gian tới, BMW có thể trở thành thương hiệu xe sang tiếp theo lắp ráp trong nước, tại nhà máy của Thaco ở Chu Lai (Quảng Nam).

Trong khi xe đối thủ "Mẹc" được lựa chọn nhiều bởi cả giới doanh nhân và chính khách, thì BMW kén người dùng hơn, thường đánh vào gu thích thể thao, nam tính. 

Trên toàn cầu, BMW đang loay hoay tìm cách định vị lại những giá trị cốt lõi cho sản phẩm. Các quan chức BMW đang muốn lưới tản nhiệt quả thận trên xe ngày càng to, để phục vụ khách hàng Trung Quốc, nhưng lại nhận nhiều ý kiến thất vọng ở thị trường Âu, Mỹ và ngay cả châu Á, theo giới truyền thông nước ngoài.

Cũng bởi lý do này, BMW đã bị hãng đồng hương cướp mất ngôi vương doanh số xe sang toàn cầu trong 4 năm qua. 

Bảng giá xe ô tô BMW tháng 06/2022 tại Việt Nam