Doanh số hatchback cỡ A giảm mạnh, người tiêu dùng đang 'quay lưng' với xe cỡ nhỏ?

Trong tháng đầu tiên của năm 2024, thị trường Việt Nam chứng kiến sự suy giảm đáng kể trong doanh số bán hàng của phân khúc hatchback cỡ A, với chỉ 632 xe được bán ra, giảm khoảng 60% so với 1.526 xe trong tháng 12/2023. Đáng chú ý, mặc dù có thêm một mẫu xe so với cùng kỳ năm trước, tổng số xe bán ra vẫn ít hơn khoảng 150 xe. Sự giảm sút này lớn hơn so với mức giảm trung bình 50% của toàn bộ thị trường.

Hyundai i10 tiếp tục dẫn đầu phân khúc này, dù doanh số giảm 58% xuống còn 480 xe so với 1.135 xe trong tháng trước. So với cùng kỳ năm ngoái, khi i10 bán được 632 xe, mức giảm cũng rất lớn.

Các mẫu xe xếp sau, Toyota Wigo và KIA Morning, cũng chứng kiến sự giảm sút đáng kể với không quá 100 xe được bán trong một tháng. Toyota Wigo chỉ bán được 84 xe, giảm 71% so với tháng trước, đánh dấu mức giảm mạnh nhất trong phân khúc. KIA Morning, mặc dù có doanh số thấp nhất với 68 xe, nhưng chỉ giảm 32%, thấp nhất trong số các mẫu xe.

Sự sụt giảm này không chỉ giới hạn ở phân khúc A mà còn ảnh hưởng đến nhiều phân khúc khác, một phần lớn do việc kết thúc chính sách ưu đãi 50% lệ phí trước bạ cho xe lắp ráp khi bước vào năm mới.

Sự giảm sút nhu cầu mua xe trong năm 2024 được cho là do khách hàng đã tận dụng các khuyến mãi, ưu đãi trước đó. Mặc dù các đại lý vẫn cung cấp khuyến mãi, giảm giá, nhưng điều này không đủ để kích thích sức mua trong tháng vừa qua.

Phân khúc xe cỡ A hiện tại ít có nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng Việt, chỉ gồm hai mẫu xe Hàn và một mẫu xe Nhật. Trong năm 2023, chỉ có bốn tháng doanh số bán hàng vượt qua mốc 1.000 xe, còn lại đều ở mức thấp, thậm chí gần như giảm xuống mức 500 xe.

Người tiêu dùng đang 'quay lưng' với xe cỡ nhỏ?

Tại thời điểm cách đây khoảng vài năm, xe thuộc phân khúc hatchback cỡ A được người tiêu dùng Việt săn đón khá nhiều, đồng thời những mẫu xe thường dẫn đầu thị trường ô tô Việt Nam hàng tháng thường nằm trong phân khúc này.

Đồng ý rằng nhu cầu mua xe của người tiêu dùng ở thời điểm hiện tại đã chuyển dần sang cách dòng xe gầm cao, tuy nhiên nói khách hàng đang 'quay lưng' với xe cỡ nhỏ thì không hoàn toàn. Bởi, phân khúc SUV cỡ gồm những cái tên KIA Sonet, Toyota Raize hay Hyundai Venue cũng đang có doanh số khá tốt.

Trong tháng 1/2024 vừa qua, đã có tổng cộng 1.169 chiếc SUV cỡ A được bàn giao trong tháng vừa qua. Trong đó có 710 chiếc KIA Sonet (xếp thứ 7 toàn thị trường), 263 chiếc Toyota Raize và 196 chiếc Hyundai Venue.

Tân binh Hyundai Venue ra mắt thị trường Việt Nam vào tháng 12/2023 cũng có những khởi đầu suôn sẻ tại thị trường Việt Nam. Xe được cung cấp với 2 phiên bản Tiêu chuẩn và Đặc biệt cùng giá bán dao động 539 - 579 triệu đồng.

Trong thời gian tới, nhiều khả năng cũng sẽ có những mẫu SUV cỡ A được giới thiệu tại Việt Nam, đơn cử như WR-V của thương hiệu Honda.