Ford Everest đấu Toyota Fortuner - thua nơi này, thắng nơi khác

Thói quen mua sắm, gu chọn xe, cách thức bán hàng hay xây dựng cấu hình sản phẩm dẫn đến sự đón nhận khác nhau của người tiêu dùng ở những thị trường khác nhau.

Trong ngành kinh doanh ô tô, cuộc đua giữa Ford Everest với Toyota Fortuner ở phân khúc SUV cỡ D là một trường hợp như vậy.

Tại Việt Nam, trong tháng 10 vừa qua, Ford Everest bán được 754 xe, đối thủ Toyota Fortuner chỉ bán được 269 xe. Trong khi ở những thị trường khác như Thái Lan, cục diện không giống vậy.

Cụ thể, tại xứ sở chùa Vàng, Fortuner bán được 1.704 xe trong tháng 10/2023, trong khi đại diện đến từ Ford bán 857 xe.

Doanh số của Ford Everest sau 10 tháng đầu 2023 là 7.427 xe, gấp 2,4 lần Fortuner (2.990 xe) tại Việt Nam. Còn tại Thái Lan, doanh số của mẫu xe nhà Toyota (18.896 xe) nhiều gần gấp đôi đối thủ Ford Everest (10.188 xe).

Mẫu xe bán chạy thứ hai sau Fortuner ở Thái Lan là Isuzu Mu-X (18.031 xe). Đặc biệt, mẫu xe nhà Isuzu tại Việt Nam luôn nằm trong danh sách xe bán ế.

Toyota Fortuner thế hệ mới bán tại Thái Lan từ 7/2023 và ngay lập tức lật ngược thế cờ, vươn lên số một về doanh số. Trước đó, từ tháng 7/2023 trở về, cuộc đua giữa Fortuner với Isuzu Mu-X rất quyết liệt.

Tháng 1/2023, Fortuner thắng Mu-X, nhưng từ tháng 2/2023 đến 6/2023, Mu-X lại vươn lên dẫn đầu. Cách biệt doanh số giữa hai mẫu xe này tại Thái Lan rất nhỏ, điển hình như tháng 2 và 3, cách biệt giữa Mu-X và Fortuner chỉ là 11 và 22 chiếc.

Trong khi đó, Ford Everest từ đầu năm 2023 đến hết tháng 10/2023 chỉ bán một nửa so với Fortuner hay Mu-X. Ngoài 3 cái tên trên, phân khúc SUV cỡ D tại Thái Lan còn có sự tham gia của Mitsubishi Pajero Sport, Nissan Terra hay GMW Tank 500. 

Với GMW Tank 500, đây là mẫu xe vừa mới ra mắt tại Thái Lan. Trong tháng 10/2023 Tank 500 đã bán được 150 xe, đứng thứ 5, vượt cả Nissan Terra (60 xe).

Tại Thái Lan, giá bán của Ford Everest và Toyota Fortuner lần lượt là 1,354,000 Baht và 1,375,000 Baht. Trong khi đó, mẫu bán chạy thứ 2 tại quốc gia này là Isuzu Mu-X có giá 1,174,000 Baht.

Ngoài ra, cuộc đua doanh số phân khúc SUV cỡ D tại Việt Nam còn có sự tham gia của Hyundai Santa Fe, trong khi tại Thái mẫu xe này không được bán. Lũy kế cả năm 2023 Santa Fe tại Việt Nam đang là 4.464 xe, đứng thứ 2, sau Ford Everest. 

Tương tự như Việt Nam, phân khúc SUV cỡ D tại Philippines cũng là 'sân chơi' riêng của Ford Everest. Theo báo cáo, mẫu xe nhà Ford là SUV cỡ trung bán nhiều nhất tại quốc gia này, với 1.254 chiếc được bán ra trong tháng 9/2023, lũy kế cả năm 2023 là 6.693 chiếc.

Xét trên toàn khu vực Đông Nam Á, riêng năm 2022, Toyota Fortuner về đích thứ 5 trong danh sách 10 mẫu xe ô tô bán chạy nhất với 76.099 xe.

Ở Việt Nam, Ford Everest ra mắt thế hệ mới vào giữa năm 2022. Trong khi đối thủ Fortuner phiên bản hiện tại ra mắt từ 9/2020. Những ưu điểm như thiết kế hầm hố, trang bị tiện nghi dồi dào, khả năng vận hành đầm chắc/ổn định, tiết kiệm nhiên liệu đã giúp Ford Everest "đánh bại" Fortuner tại thị trường Việt Nam, theo đánh giá của các chuyên gia.

Hiện tại, Ford Everest đang bán ra 5 phiên bản với mức giá từ 1 tỷ 099 triệu. Trong tháng 11, mẫu xe này đang được giảm đồng loạt bằng tiền mặt 40 triệu đồng cho tất cả các bản. Riêng bản Ambiente ưu đãi 100% lệ phí trước bạ, tương đương mức giảm chi phí lăn bánh 110-131 triệu đồng, tùy vào địa phương đăng ký.

Trong khi đó, Toyota Fortuner có tới 7 phiên bản với giá khởi điểm 1 tỷ 026 triệu cho bản 2.4 4x2 MT.

>> Liên quan: So sánh Ford Everest và Toyota Fortuner: Xe nào tốt hơn?