Xe Hàn chiếm ưu thế, bỏ xa xe Nhật trong phân khúc sedan hạng C

Trong doanh số phân khúc sedan cỡ C 4 tháng đầu năm 2022, Kia K3 dẫn đầu với 5.235 xe. Đứng thứ 2 là Mazda3 với 3.097 xe. 3 vị trí còn lại trong top 5 lần lượt là Hyundai Elantra (1.218), Toyota Altis (865) & Honda Civic (686).

Có thể dễ dàng nhận thấy, doanh số của Kia K3 chiếm tới gần 50% lượng tiêu thụ của phân khúc. Ở phía sau, mức bán hàng của Elantra khiêm tốn hơn nhiều, chỉ hơn 1.200 xe nhưng vẫn cao hơn 2 đối thủ đến từ Nhật Bản là Toyota Altis & Honda Civic.

Mẫu xe tiệm cận nhất về doanh số với Kia K3 là Mazda3 với 3.097 xe, nhưng vẫn chênh lệch tới hơn 2.000 xe.

Ở phân khúc sedan cỡ C, xe Hàn và xe Nhật có sự phân hóa rõ rệt ở cách thiết lập giá và định hướng tiếp cận khách hàng. Trong 5 mẫu xe bán chạy nhất phân khúc thì xe Hàn có giá bán thấp nhất phân khúc nên dường như đây là một lợi thế lớn với 2 mẫu xe này.

Đều là các hãng xe phổ thông nhưng cách định giá của xe Hàn và xe Nhật khác nhau rõ rệt khi xe Hàn tự đặt ra vị thế dưới xe Nhật một bậc. Rõ ràng, những bản cao nhất của K3 & Elantra đều chỉ đắt hơn bản thấp nhất của Mazda3, Altis, Civic từ 50-100 triệu đồng. Và đặc biệt, không có mẫu xe Hàn nào có giá vượt quá 800 triệu đồng.

Trong phân khúc này, xe Hàn tập trung chú trọng đến tiện nghi sử dụng. Một số tính năng nổi bật ở Kia K3 phải kể đến như:

• Mở cốp thông minh
• Màn hình giải trí lớn nhất phân khúc
• Ghế ngồi có chức năng tự làm mát & nhớ vị trí

Trong khi đó, những đối thủ chung phân khúc vẫn còn khá nhạt nhòa về tiện nghi sử dụng.

Nhằm tăng thêm tính cạnh tranh, hãng xe Nhật cũng chọn hướng đi mới cho sedan cỡ C bằng cách hướng đến công nghệ an toàn. Có thể thấy, Mazda3 thế hệ mới nhất được trang bị gói công nghệ an toàn i-Activesense, Altis có TSS, Civic có Honda Sensing. Những tính năng như cảnh báo lệch làn, hỗ trợ giữ làn, nhận diên vật cản, phanh hỗ trợ thông minh là những thứ chưa có trên các đối thủ ở Hàn.

Mặc dù các hãng xe Nhật đang theo đuổi xu hướng trẻ hóa hơn về mặt thiết kế nhưng vẫn còn ở mức có chừng mực, chưa thực sự lột xác như những mẫu xe Hàn đang được ưa chuộng nhất hiện nay.

Một rào cản lớn của các mẫu xe Nhật đang là giá bán. Gần như những mẫu xe Nhật có giá bán cao nhất phân khúc nên người tiêu dùng còn nhiều đắn đo và băn khoăn.