Kia vượt qua Hyundai, soán ngôi vị đứng đầu tại thị trường Hàn Quốc

Mới đây, Kia đã tạo nên bất ngờ lớn khi vượt qua Hyundai, người anh em cùng tập đoàn để đứng đầu về doanh số trong quý đầu tiên của năm 2024.

Dù thị trường ô tô Hàn Quốc đã giảm 12% trong quý I, với tổng số 322.211 xe được bán ra so với 366.413 xe của cùng kỳ năm trước, Kia vẫn tỏa sáng với doanh số 137.622 xe, giảm nhẹ 2,9% so với năm ngoái.

Những mẫu xe như Carnival, Sorento và Sportage là những "người hùng" chính đằng sau thành công này. Kia Sorento chứng kiến doanh số tăng đến 65% lên 26.929 xe.

Tỷ lệ tăng trưởng của Kia Carnival và Sportage lần lượt là 14,5% và 14,3%. Doanh số của Kia Carnival trong quý I năm nay là 22.681 xe trong khi Sportage là 19.661 xe.

Ngược lại, Hyundai lại gặp khó khăn với doanh số giảm mạnh 21,2%, chỉ đạt 126.197 xe. Dù Santa Fe của hãng này cũng có mức tăng trưởng mạnh mẽ nhưng không đủ để bù đắp cho sự giảm sút của các mẫu xe khác.

Sự vượt trội của Kia so với Hyundai không chỉ dừng lại ở doanh số quý I/2024. Trong cả năm 2023, mẫu SUV Sorento của Kia cũng đã bán chạy hơn Hyundai Santa Fe, với doanh số lên tới 85.811 xe, xếp thứ 3 trên toàn thị trường và là mẫu SUV bán chạy nhất tại Hàn Quốc.

Các chuyên gia phân tích rằng sự thành công của Kia có được nhờ vào thiết kế tiên tiến, sự tập trung vào nhu cầu và thị hiếu của khách hàng, cùng với chiến lược marketing hiệu quả.

Hãng xe này cũng không ngừng nâng cấp danh mục sản phẩm của mình, đặc biệt là với những mẫu xe đắt khách như Sorento và Carnival.

Trong khi đó, Genesis - thương hiệu xe sang thuộc tập đoàn Hyundai chứng kiến sự tăng trưởng doanh số 9,7% lên 33.770 xe, trong đó mẫu GV80 tăng trưởng đến 113%, chứng tỏ sức hút ngày càng tăng của Genesis trong phân khúc xe sang.

Sự thay đổi vị trí giữa Kia và Hyundai không chỉ là minh chứng cho sự cạnh tranh gay gắt trong nội bộ tập đoàn mà còn phản ánh sự thích ứng linh hoạt và chiến lược định hướng thị trường hiệu quả của Kia.

Điều này cũng gợi mở về một năm 2024 nhiều thách thức nhưng cũng đầy hứa hẹn cho ngành công nghiệp ô tô Hàn Quốc.