Mitsubishi Xforce gây thất vọng vì doanh số chỉ bằng 1/3 Hyundai Creta

Trong khuôn khổ triển lãm GIIAS 2023 được tổ chức vào tháng 8 năm ngoái, ông Atsushi Kurita - Giám đốc Mitsubishi Indonesia đã từng tự tin về mục tiêu doanh số 10.000 xe cho tân binh Xforce nhưng có vẻ như điều này đã không được hiện thực hóa như kỳ vọng.

Thực tế, trong năm 2023, Mitsubishi Xforce chỉ đạt doanh số 2.723 xe tại thị trường ô tô lớn nhất Đông Nam Á, khiến mẫu xe này chỉ đứng thứ 6 trong phân khúc SUV cỡ B, xa lạc so với các đối thủ nặng ký.

Honda HR-V dẫn đầu phân khúc với 26.856 xe bán ra, chiếm 44,9% thị phần, trong khi Hyundai Creta và Toyota Yaris Cross lần lượt đạt doanh số 8.315 và 7.540 xe, cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt trong phân khúc này. Đáng chú ý, Toyota Yaris Cross, với kết quả ấn tượng ngay sau khi mới được bán ra, đã nhanh chóng vượt lên Hyundai Creta tại Indonesia và cũng tạo ra tiếng vang tại Việt Nam.

Cuộc cạnh tranh trong phân khúc SUV cỡ nhỏ tại thị trường Indonesia càng khốc liệt hơn khi sự xuất hiện các tân binh như BYD Atto 3 và Chery Omoda E5, cùng với dự định gia nhập của thương hiệu Việt Nam VinFast. Sự đa dạng này hứa hẹn mang lại một cuộc cạnh tranh gay gắt hơn nữa trong thời gian tới.

Kết quả kinh doanh của Mitsubishi Xforce tại Indonesia là một lời nhắc nhở về tính khắc nghiệt của thị trường ô tô, nơi sự chấp nhận của khách hàng và khả năng cạnh tranh của sản phẩm quyết định thành công.

Mitsubishi Xforce tại Việt Nam

Tại Việt Nam, Mitsubishi Xforce được giới thiệu với 4 phiên bản, được hứa hẹn sẽ làm mới lạ phân khúc SUV cỡ B. Mức giá cạnh tranh từ 620 - 699 triệu đồng cho ba bản GLX, Exceed và Premium cùng với việc chưa công bố giá cho bản Ultimate cho thấy Mitsubishi đang đặt kỳ vọng lớn vào thị trường Việt Nam sau những kết quả không như mong đợi tại Indonesia.

Tóm lại, không chỉ Mitsubishi Xforce mà các mẫu xe khác cùng phân khúc SUV cỡ B tại Indonesia và Việt Nam đang đối mặt với một thị trường đầy thách thức nhưng cũng chứa đựng nhiều cơ hội. Sự thích nghi và chiến lược đúng đắn sẽ là chìa khóa để chinh phục người tiêu dùng và tạo dựng vị thế trên thị trường.