Bán chậm tại Việt Nam nhưng Kia Sorento bán chạy tại quê nhà, doanh số cách biệt Hyundai SantaFe gần 2.000 xe

Trong tháng 4 vừa qua, Kia Sorento tiếp tục là mẫu xe bán chạy nhất trong phân khúc SUV với tổng số 7.865 chiếc được bán ra.

Đây là tháng thứ 7 liên tiếp mẫu SUV này dẫn đầu tại thị trường quê nhà. Trong khi đó, Kia Sportage bất ngờ vươn lên vị trí thứ hai với 7.179 chiếc được bán.

Đồng thời, mẫu Hyundai Santa Fe thế hệ thứ 5 chỉ bán được 5.847 chiếc, tụt xuống vị trí thứ 6. Hyundai Santa Fe thế hệ mới đã được ra mắt vào tháng 8 năm 2023 và ban đầu chỉ được bán với động cơ xăng.

Việc thiếu vắng phiên bản hybrid trong 2 tháng đầu đã làm giảm sức hấp dẫn của mẫu xe này. Đến tháng 10/2023 , khi mẫu hybrid bắt đầu được giao, doanh số đã tăng vọt, với 7.946 chiếc được bán trong tháng đó, nhờ hiệu ứng của việc bổ sung hệ dẫn động hybrid.

Thành tích tốt nhất của SantaFe được ghi nhận vào tháng 11 với 8.780 chiếc được bán ra. Dù vậy, doanh số đã giảm xuống còn 7.682 chiếc vào tháng 12/2023 và sau đó là 8.016 chiếc vào tháng 1/2024.

Trong khi đó, Kia cũng đã giới thiệu phiên bản nâng cấp của Sorento thế hệ thứ 4 vào tháng 8 và bắt đầu bán ra tại Hàn Quốc.

Sorento tiếp tục thể hiện sự ưa chuộng của mình, dẫn đầu doanh số bán hàng trong bốn năm liên tiếp và duy trì đà tăng trưởng ấn tượng với hơn 10.000 chiếc bán ra vào tháng 9.

Mẫu xe này cũng đã đứng đầu doanh số trong nước vào tháng Mười, ngay cả khi Santa Fe hybrid bắt đầu được giao hàng. Trong tháng đó, 65,9% doanh số của Sorento là từ mẫu hybrid với 5.786 chiếc được bán ra.

Mặc dù tháng 11 và 12 chứng kiến sự thống trị của Sorento với doanh số lần lượt là 9.364 chiếc và gần chạm mốc 10.000 chiếc, tháng 2 và tháng 3 tiếp tục là những tháng thành công cho Sorento.

Sự sụt giảm bất ngờ trong doanh số của Santa Fe trong tháng 4, khi mà các đối thủ như Sportage, Hyundai Grandeur hoặc Kia Carnival đã vượt lên, khiến nhiều người đặt câu hỏi liệu phiên bản hoàn toàn mới của Santa Fe có thực sự gặp khó khăn dù đã ra mắt thế hệ mới hay không?

Tại thị trường Việt Nam, Ford Everest hiện đang là cái tên "đắt khách" nhất phân khúc. Trong tháng 3/2024, Ford Everest bán được 899 xe, cộng dồn 3 tháng đầu năm bán 2.035 xe.

Đứng thứ 2 là Hyundai SantaFe với doanh số tháng 3 là 258 xe, lũy kế 2024 đạt 520 xe. Trong khi đó, Kia Sorento đứng ở vị trí thứ 5 với 42 xe bán ra trong tháng 3, lũy kế quý I/2024 vỏn vẹn 134 xe.

Sự chênh lệch doanh số giữa Kia Sorento và Hyundai Santa Fe tại Hàn Quốc phản ánh ưu thế của Sorento trong việc nắm bắt nhu cầu và sở thích của người tiêu dùng tại thị trường nội địa. Đồng thời cho thấy sự khác biệt trong chiến lược tiếp thị và phát triển sản phẩm của hai thương hiệu.

Với thị trường Việt Nam, Kia Sorento có thể cần những chiến lược điều chỉnh để phù hợp hơn với nhu cầu và kỳ vọng của người dùng tại đây, từ đó khôi phục lại tốc độ tăng trưởng và độ phổ biến trên thị trường.