Cú lội ngược dòng ngoạn mục của Peugeot

Theo kết quả bán hàng do Hiệp hội Các nhà Sản xuất Ô tô Việt Nam (VAMA) công bố, trong tháng 12/2020 Thaco đã bán được 1.068 xe Peugeot, đưa doanh số cả năm của mẫu này lên 4.411 xe, tăng 775 chiếc so với năm 2019 (Doanh số năm 2019 của Peugeot đạt 3.636 chiếc).

Peugeot là thương hiệu ô tô của Pháp, được Thaco sản xuất, lắp ráp và phân phối với các sản phẩm chủ lực là Peugeot 3008, 5008, Traveller và mới đây nhất có thêm Peugeot 2008.

Tại thời điểm cuối 2017 (tháng 12/2017) khi Peugeot 3008 và 5008 ra mắt thị trường Việt Nam, phản ứng của thị trường khá dè dặt. Tuy nhiên, bước sang năm 2018, doanh số của cặp đôi đã bắt đầu được cải thiện. Chỉ trong quý I, Thaco đã nhận hơn 1.500 hợp đồng đặt hàng cho Peugeot 3008 và 5008. Doanh số cả năm 2018 của Peugeot cũng đạt mức kỷ lục 4.463 chiếc.

Mức doanh số của Peugeot tại thị trường Việt Nam có giảm nhẹ vào năm 2019 và đặc biệt nghiêm trọng vào đầu năm 2020. Dưới sự tấn công của đại dịch Covid-19, tháng 1/2020 Thaco chỉ bán được 202 chiếc Peugeot. Trong 6 tháng đầu năm 2020, doanh số bán ra của Peugeot cũng chỉ đạt 1272 chiếc.

Rất may từ tháng 7, thị trường ô tô Việt Nam dần hồi phục, nhờ tác động tích cực từ các chính sách của Chính phủ như giảm 50% lệ phí trước bạ, giảm thuế nhập khẩu linh kiện… Từ phía Peugeot Việt Nam cũng có một động thái quan trọng khi công bố điều chỉnh giá bán chính thức cho các mẫu Peugeot 5008, Peugeot 3008, Peugeot Traveller. Với mức giảm từ 80 triệu đến 160 triệu, đưa giá của phiên bản Peugeot 3008 AT về mức 979 triệu đồng - trở thành một trong những mẫu xe SUV Châu Âu có mức giá dễ tiếp cận nhất phân khúc.

Dù cuối tháng 10, Peugeot dính phải lùm xùm nhỏ khi người dùng (là thành viên của một số nhóm chuyên về xe Peugeot là Peugeot Vietnam Club, Hội Peugeot 3008 Việt Nam...) phàn nàn về việc xe Peugeot dính lỗi thước lái, thậm chí bị thấm dột. Nhưng điều đó không gây ảnh hưởng quá nhiều đến doanh số của Peugeot dịp cuối năm.

Vào tháng 12/2020, Peugeot tiếp tục cho ra mắt mẫu xe Peugeot 2008 với 2 phiên bản, 6 lựa chọn màu sắc và có giá bán dao động từ 739 - 829 triệu đồng.

Tất cả các yếu tố từ ra mắt mẫu mới, giảm giá, giảm thuế... đã tạo ra sức bật mạnh mẽ cho Peugeot. Kết quả, trong tháng 12/2020 đã có 1.068 xe được tiêu thụ (gần bằng mức doanh số tổng của cả 6 tháng đầu năm). Không quá khi nói rằng: "Doanh số tháng 12 đã cứu cả năm của Peugeot".