Toyota vô địch doanh số dù không xe nào lọt top "bán chạy' của phân khúc

Trong bối cảnh thị trường xe hơi Việt Nam đang gặp nhiều khó khăn, Toyota vẫn giữ vững ngôi vị hãng xe con số một dù doanh số giảm mạnh.

Trong nửa đầu năm 2024, Toyota đã bán được 22.338 xe, giảm gần 17% so với cùng kỳ năm 2023. Đây là mức giảm cao hàng đầu thị trường, tương đương với các hãng xe lớn khác như Hyundai (-17%) và Kia (-19%).

Dù doanh số giảm, Toyota vẫn duy trì vị thế dẫn đầu về thị phần xe con tại Việt Nam. Nguyên nhân chính là Hyundai, đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Toyota, cũng chịu mức giảm tương tự. Điều này giúp Toyota không bị tụt hạng trong cuộc đua doanh số.

Trong năm gần đây, VinFast đã nổi lên như một đối thủ tiềm năng, chen ngang vào cuộc đua giữa hai ông lớn Nhật Bản và Hàn Quốc. Với doanh số khoảng 20.000 chiếc xe điện sau nửa đầu năm 2024, VinFast đã vượt qua Hyundai nhưng vẫn chưa thể lật đổ sự thống trị của Toyota.

Toyota hiện có dải sản phẩm phong phú nhất thị trường phổ thông với 15 mẫu xe. Tuy nhiên, hiện không có mẫu xe nào của Toyota dẫn đầu trong các phân khúc trọng điểm.

Vios xếp sau Hyundai Accent ở phân khúc sedan cỡ B, Yaris Cross bán ít hơn Mitsubishi Xforce ở phân khúc CUV cỡ B, và Veloz lép vế trước Mitsubishi Xpander ở phân khúc MPV.

Dù vậy, hầu hết các mẫu xe của Toyota đều đứng thứ hai trong phân khúc của mình, góp phần duy trì doanh số cao nhất khi gộp chung các dòng xe.

Trong các mẫu xe Toyota bán tại Việt Nam, Vios vẫn là mẫu xe đóng góp lớn nhất cho doanh số, với 4.215 xe bán ra, chiếm gần 19% tổng lượng bán của hãng. Các mẫu xe bán chạy khác của Toyota bao gồm Veloz và Yaris Cross. Tuy nhiên, mẫu Corolla Cross đã giảm mạnh doanh số do chuyển giao thế hệ từ nửa cuối năm 2023 đến nửa đầu năm 2024.

Toyota cũng là hãng xe phổ thông có nhiều lựa chọn nhất ở mảng xe hybrid, với 6 sản phẩm gồm Yaris Cross, Corolla Cross, Innova Cross, Altis, Camry và Alphard.

Doanh số ở mảng này của Toyota cũng đứng đầu thị trường với 1.682 xe bán ra. Suzuki là thương hiệu đứng thứ hai về doanh số xe hybrid với chỉ một mẫu Ertiga, đạt 1.181 xe.

Tóm lại, dù gặp nhiều khó khăn và doanh số giảm, Toyota vẫn khẳng định vị thế dẫn đầu trên thị trường xe con tại Việt Nam nhờ vào dải sản phẩm phong phú và chiến lược phân phối hợp lý.

Sự xuất hiện của các đối thủ mới như VinFast và sự cạnh tranh gay gắt từ các hãng xe khác là thách thức lớn, nhưng Toyota vẫn giữ vững ngôi vương nhờ vào sự đa dạng và chất lượng của các sản phẩm.